新潟県小千谷市にある国の登録有形文化財指定・料亭東忠にて株式会社ビジョンホールディングスが運営を行うブランド『東忠 小千谷（とうちゅう・おぢや）』において、専属パティシエによる無添加・手作りのお菓子を詰めた贈り物用の化粧箱、包装紙、手提げ袋のアートディレクション、デザインを担当しました。

「まじわり」をコンセプトに「小千谷」の大地に美しく並ぶ象徴的な田園の一部をトレース。ブランド独自のアイデンティティへと昇華したグラフィックを開発し、縦横に変化しながらも整然と並ぶ姿は田園や水路だけでなく、店舗を構える有形文化財の建築や寺社構造、歴史的な談合の地でもある人と人が交わる畳や障子の並ぶ部屋、基本色を白へと変えることにより雪化粧を伴う風景、小千谷縮（ちぢみ）の織り物や糸、機織り機等のを想起させる。そこへブランドカラーの紺色を用いて「小千谷」を包むように流れ交わる信濃川を表現。

外箱、種類の異なるお菓子に対応する仕切り、包装紙、手提げ袋まで統一したデザインで、線と線、 線と面、 面と面が出会い新たな点が生まれ、日本の心を拡げ繋げていくブランドの想いと小千谷の特徴、贈る想いを大切にする商品やギフトパッケージとしての品質へのこだわりを具現化しています。

Disciplines:
Art Direction / Brand Identity / Packaging / Food / Arts & Culture

Art director, Designer: Yusuke Kobayashi
Printing director: Takeshi Wakasa [ONELETTER CO. LTD.]